继续进军校园阿里体育超10亿元拿下未来七季CUBA独家运营权-24直播网

继续进军校园阿里体育超10亿元拿下未来七季CUBA独家运营权

来源：24直播网2026-06-16 01:16:53

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继续进军校园阿里体育超10亿元拿下未来七季CUBA独家运营权

2018年8月6日，随着中国大学生篮球联赛CUBA独家商务运营服务采购竞标流程结束，阿里体育方面官方宣布，获得未来七个赛季（至2025年9月）CUBA独家运营权。这项国内最红火的学生体育赛事，成为其校园体育版图上的重要拼图。

事实上，阿里体育此前已经和CUBA建立了深度的合作：刚刚结束的2018赛季，阿里体育负责CUBA的赛事制作、播出。一方面，针对各市、各校网络环境等实际情况，进行大量技术优化和流程更新，将曾获艾美奖提名的远程制作等技术手段应用于直播中独行侠技术分析。包括分区赛、24强赛和4强赛在内，实现了CUBA史上最全的赛事直播，总数达305场，其中电视标准制作的信号比前一年增加200场，这在CUBA联赛20年的历史中尚属首次。

此外，他们还负责校园明星运动员的包装——王思奇、栾晓君、万圣伟分别被青岛、天津、广东选中，成功登陆CBA联赛。

与此同时，阿里体育也从CUFA（中国大学生足球联赛）的运营中获得了信心，2017年11月正式拿下CUFA运营权之后，2018年6月，阿里体育拿下了阿迪达斯对于该项赛事的冠名赞助。而阿里巴巴体系内的蚂蚁金服也已经确定将成为CUFA女足赛事的赞助商，可见阿里体育在集团体系内获得的支持。此外，阿里体育负责的PAC-12（美国高校体育联盟）中国区运营，亦是CUBA值得借鉴的参考样本。

此番拿下CUBA的独家运营权，官方给出的合同数额是七年超10亿元。

对于阿里体育来说，七年的长周期意味着他们有足够的时间进行市场培育，毕竟大学市场约有2700万在校生——据统计，篮球和足球是目前中国高校中男生参与度最高的两个项目，篮球的参与度超过一半，足球则接近四成。

阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信曾说：“对于卓越运动才能的追求，是教育不可分割的一部分，阿里将尽其所能提高中国年轻人的健康、思想和幸福。”阿里体育方面也表示：如何扩大对女足、女生参与运动赛事的支持，也是未来开展校园体育需要重点考虑的部分。

目前，中国体育产业总规模要从2014年的1.36万亿元到实现2025年的5万亿元，青少年群体的参与无疑是飞速提升的重要保证。

根据2017年天猫、淘宝的数据：大学年龄消费者在整年体育商品消费人数中占比超过20%，消费金额超过180亿元；其中，最受欢迎的体育类商品前十名依次是：跑步、篮球、健身、瑜伽、户外、游泳、搏击、足球、羽毛球和网球。

换言之，如何在这个2700万人的群体中尽力挖潜，将是阿里体育拿下CUFA和CUBA之后的首要考量。其次，超10亿元算得上一笔不小的投入，能否顺利拿下阿迪达斯这样的大客户，将是对于他们招商能力的一大考验。

目前，阿里巴巴集团在体育领域的布局已经相对清晰：优酷主要负责体育内容方面，包括拿下世界杯版权之后，阿里巴巴又以入股苏宁体育的方式取得不少体育赛事版权；而阿里体育的重要业务板块则是大众运动（马拉松赛事、运动健身零售等）、校园体育和电子竞技。

对于阿里体育而言，业务板块已经清晰，能否尽快形成高效的商业运营模式，将这些业务纳入整个阿里巴巴体系，将是他们的一张考卷。

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